過去當我們遇到問題時，習慣的動作是打開 Google、輸入關鍵字、在一頁又一頁的藍色連結中點擊網頁找資料。但現在，你是否發現自己的習慣正在改變？

現在越來越多用戶傾向直接對 AI（如 ChatGPT 或 Google Gemini）提問，並希望立刻獲得「整理好的答案」。從「找資料（Search）」到「做決策（Decide）」的漫長流程，正在被「AI 回答 → 直接採用」的高效模式所取代。

這對品牌與行銷人來說，代表著一個巨大的警訊，也是全新的機會：「品牌要被看見，不再只是搶佔搜尋結果的第一頁，而是要進入 AI 搜尋的『答案清單』。」

在這個背景下，SEO 界出現了許多新名詞：AI Mode、GEO、AIO、AEO。這些術語到底代表什麼？面對 Google AI 模式的崛起，原本的 SEO 策略該如何轉型？本文將帶您一次搞懂這些關鍵概念，並解析 AI 時代的流量生存法則。

 

一、什麼是 Google AI 模式（AI Mode）？搜尋邏輯的根本重寫

所謂的 AI 模式（AI Mode），是 Google 在搜尋引擎中導入生成式 AI 技術後的一種全新搜尋功能（目前具體呈現形式如 Google AI Overviews, SGE）。

它與傳統搜尋最大的不同在於，它不再只是單純地根據關鍵字匹配度，列出一長串網頁連結讓用戶自己去篩選。相反地，AI Mode 能理解更自然、更複雜的語意查詢（Natural Language Queries），並以「對話」的方式，將網路上多方的資訊進行理解、拆解、重組，最後提供一個整合性的回答。

AI Mode 的核心特徵：

  • 直接給答案：用戶不需要點擊進入網站，就能在搜尋結果頁（SERP）最上方看到完整的解答。

  • 多模態資訊：不只有文字，還結合了圖片、影片、地圖資訊，提供沉浸式的體驗。

  • 邏輯重寫：這種改變不只是介面不同，而是搜尋底層邏輯被重寫。內容是否結構乾淨、資訊是否可信且可驗證（Verifiable），將決定是否能被 AI 引用。

 

二、搞懂 AI SEO 新術語：GEO、AIO 與 AEO 的差異

為了應對 AI Mode 帶來的衝擊，行銷圈衍生出了許多優化策略的新名詞。雖然聚焦角度略有不同，但在操作層面上，它們都指向同一件事：讓內容更容易被 AI 搜尋（AI Search）、理解與引用。

以下為您拆解這三個最常被混淆的概念：

 

1. GEO（Generative Engine Optimization）生成式引擎優化


定義：GEO 是目前 AI 搜尋優化的核心概念，這是一個「大傘」術語。它指的是針對所有生成式 AI 搜尋引擎（包括 Google AI Overviews、ChatGPT Search、Perplexity 等）所設計的內容優化策略。

核心目標：目的是讓你的網站內容「更容易被 AI 引用」，成為 AI 生成答案的一部分或被列為資訊來源（Citation）。

簡單來說：SEO 是為了讓 Google 把你排在前面；GEO 是為了讓 AI 選用你的內容當作標準答案。

 

2. AIO（AI Overviews）AI 摘要優化


定義：AIO 原本指的是 Google 推出的功能名稱（AI Overviews），但在行銷操作上，它指的是「針對 Google AI 摘要區塊的優化」。

運作原理：當使用者搜尋時，Google AI 會參考 SERP 排名靠前的網站內容，彙整後生成一段回答。若你的內容被選入，品牌就能搶先出現在所有搜尋結果的頂端（Position Zero）。

簡單來說：這是針對 Google 搜尋版位的「頂上戰爭」，目標是搶佔那個最顯眼的 AI 生成區塊。

 

3. AEO（Answer Engine Optimization）答案引擎優化


定義：AEO 的概念出現得較早，最初是針對語音助理（如 Siri, Alexa）設計。現在它泛指針對「問答型搜尋」的內容優化。

核心目標：目標是讓網站內容成為使用者搜尋問題時的「唯一解答」或「最佳解答」。這通常涉及到優化精選摘要（Featured Snippets）和 FAQ 結構化數據。

簡單來說：AEO 是致力於讓你的網站成為該領域的「問題解答者」，強調的是精準度與權威性。

 

三、AI Mode 對 SEO 的兩大衝擊與應對策略

面對 AI Mode、GEO 與 AIO 的全面來襲，傳統 SEO 會死嗎？答案是不會死，但會「變形」。以下是兩個最直接的衝擊與應對方向：

 

衝擊一：零點擊搜尋（Zero-Click Search）增加，流量變少但變精準


由於 AI 直接在搜尋結果頁就把問題回答完了，使用者點擊進入網站的意願可能會降低（特別是資訊型搜尋，如「今天天氣」、「蘋果熱量」）。

應對策略：放棄單純追逐「高流量但低價值」的關鍵字。轉而佈局「中長尾關鍵字」與「深度觀點內容」。因為 AI 雖然能回答事實，但無法取代人類獨特的觀點、經驗與情感。當用戶需要深度分析時，依然會點擊進入網站。

 

衝擊二：內容權威性（E-E-A-T）成為 AI 篩選的關鍵


AI 模型為了避免「幻覺（胡說八道）」，會傾向引用具有高信任度的來源。Google 的 E-E-A-T（專業性、經驗、權威性、信任度）標準在 AI 時代變得比以往更重要。

應對策略：

  • 結構化數據（Schema Markup）：像是給網站貼上標籤，用機器讀得懂的語言告訴 AI 這篇文章在講什麼。

  • 明確的問答格式：在文章中安排 <h2> 或 <h3> 作為問題，下方直接提供簡潔的答案，方便 AI 抓取。

  • 引用與被引用：增加外部連結的品質，建立品牌的數位實體（Entity）權威。

 

結論：擁抱 GEO，成為 AI 推薦的首選

總結來說，無論是 GEO、AIO 還是 AI Mode，我們不應將其視為 SEO 的終結，而是 SEO 的進化。

未來的搜尋優化，將從「寫給搜尋引擎看（關鍵字堆疊）」轉變為「寫給 AI 看（結構清晰、邏輯嚴謹）」，同時更要「寫給人看（獨特觀點、真實經驗）」。

品牌經營者現在該做的，不是焦慮流量下滑，而是開始檢視網站內容：你的文章是否具備被 AI 引用為「標準答案」的價值？如果答案是肯定的，那麼在 AI 搜尋的新時代，你將擁有比過去更強大的品牌影響力。