TeSA整合「培訓、上架、落地參訪」跨境電商新解方，助攻品牌搶灘東南亞

面對台灣內需市場趨於飽和與競爭白熱化，跨境電商已成為台灣品牌尋求第二成長曲線的必經之路。長期深耕電商人才培育的台灣電子商務暨創業聯誼協會（TeSA），近年積極轉型為「企業轉型培訓暨商務媒合」加速器，不僅邀請海內外業師傳授國際市場開拓心法，更透過推動 Amazon、TikTok Shop、阿里巴巴國際站等國際平台營運教學，以及舉辦實地海外拓銷團，協助台灣企業精準對接全球商機。

鎖定越南人口紅利，搶攻百億美元電商商機

根據資策會產業情報研究所（MIC）最新報告指出，越南電商市場規模每年以雙位數成長，2024 年市場規模已達 250 億美元，年成長率高達 22%。越南擁有約 1 億人口，平均年齡僅 33.1 歲，且網路普及率近八成，年輕化的消費結構與高數位滲透率，使其成為東南亞最具爆發力的市場之一。

台灣電子商務暨創業聯誼協會（TeSA）理事長塗家興表示：「台灣企業擁有優質的商品力，但在跨境過程中常面臨物流、法規及在地化行銷的挑戰。TeSA 的角色不僅是開課培訓，更是帶領企業『打群架』，透過實地參訪與在地生態系對接，大幅降低試錯成本。」

組團實戰參訪：深入越南、日本等多個國際市場

為了讓台灣業者掌握第一手市場情報，塗家興積極推動與組織跨境電商洽商團、數位經濟拓銷團，足跡遍布中國大陸、日本、越南、泰國、馬來西亞、新加坡、印度、斯里蘭卡等地，展現布局全球的決心。

疫後，TeSA 於 2024 年與 2025 年多次帶領台灣品牌前進越南胡志明市。行程安排緊扣「跨境生態系」完整鏈條，深度拜訪當地指標性企業與機構，例如參訪 Shopee（蝦皮）、Lazada 與 Sendo 等越南綜合型電商平台，直接與平台官方建立聯繫，了解最新的流量紅利與開店政策。另外，鑑於 TikTok 在越南的爆發性成長，也特別安排參訪 TikTok Shop 官方夥伴與 MCN 機構，協助台灣賣家掌握直播帶貨與網紅行銷的流量密碼。行程更涵蓋物流巨頭 Panda（萬達國際物流）、ODN 統倉，以及金流服務商 NgânLượng 等，並對接當地開店系統商 Haravan 與 Sapo 等，為台灣品牌打通跨境最後一哩路。

從人才培育到商務媒合，打造跨境最強後盾

透過「培訓課程建立觀念」與「組團實地參訪對接」的雙軌策略，TeSA 成功協助台灣多家品牌與新創企業跨出海外。未來，TeSA 將持續深化與東南亞及全球各地的在地夥伴合作，成為台灣中小企業在國際舞台上發光發熱的最強後盾。

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