在網路上，無論是在104或1111人力銀行，都充斥著眾多的行銷企劃人員職缺，但你是否真的了解行銷企劃人員的實際工作內容呢？
這篇文章旨在分享行銷企劃的職責，闡述行銷企劃在整個企業運作中的重要性，以及適合這份工作的人應具備的人格特質。筆者也將介紹台灣知名的電子商務教育訓練品牌－TeSA台灣電子商務暨創業聯誼會，提供一個深入瞭解行銷企劃人員工作內容的途徑。如果你對這個職務感興趣，就趕快跟著筆者一起深入了解吧！
行銷企劃是對市場活動進行計劃和控制，以實現企業的行銷目標。它牽涉到產品的研發、定位、價格、推廣和銷售等多方面，是企業提升銷售量並改善產品的一項策略。行銷企劃的目標在於滿足顧客需求，建立企業與顧客之間有價值的關係和服務，以實現企業的長期利益。
在企業的行銷部門中，行銷企劃具有極其重要的地位。正確的策略制定可以事半功倍，這對於企業的發展至關重要。
行銷企劃在公司中的重要性體現在能夠決定活動的發展方向，以及制定推廣策略等關鍵工作。
當產品製造完成後，行銷曝光變得至關重要，這樣消費者才能夠認識到這款商品的存在。
| 行銷企劃工作內容 | 簡述 |
|---|---|
| 分析公司願景 | 評估公司的使命、願景和核心價值觀，以確定行銷目標的一致性。 |
| 分析各事業單位 | 研究各業務單位的運作和需求，以了解如何有效整合行銷策略。 |
| 制定目標、策略 | 設定具體的行銷目標，並制定相應的策略和計劃，以實現這些目標。 |
| 市場分析、產業分析、產品分析 | 研究市場趨勢、競爭環境和產品特性，以制定適合的行銷方案。 |
| 行銷方案制定 | 根據分析結果制定行銷方案，包括定位、定價、促銷和產品策略。 |
| 行銷活動執行 | 實施行銷計劃，包括活動籌備、推廣和執行，以達成目標。 |
| 行銷成果評估 | 評估行銷活動的效果，並根據結果調整和優化行銷策略。 |
行銷企劃的第一步是深入了解公司的願景和使命。以巴黎萊雅為例，他們致力於提供最優質的美妝產品，這就是他們的使命。了解公司的願景和使命是制定行銷策略的重要基礎。
行銷企劃需要分析公司的各事業單位，了解每個單位的特點和定位。以巴黎萊雅為例，他們有美妝、美髮、醫美產品、消費用品等不同事業單位，每個單位的產品和品牌都需要制定不同的行銷策略。
分析完公司和事業單位後，行銷企劃需要制定明確的目標和策略。例如，當推廣美妝事業部的產品時，需要確定推廣的目標市場和相應的行銷策略。
行銷企劃進行市場、產業和產品的深入分析，運用各種行銷理論和分析工具，如PEST、STP、Porter 5 力分析、SWOT/TOWS等，以確定行銷方案。
基於前面的分析，行銷企劃制定具體的行銷方案。例如，如果要提高產品曝光度，可以通過舉辦實體或網路行銷活動，制定相應的方案。
行銷企劃負責實際執行制定的行銷活動。這可能包括聯絡場地、籌備活動內容、邀請知名KOL等，具體取決於制定的行銷方案。
最後，行銷企劃需要對執行的行銷活動進行評估。這包括評估吸引的人潮、銷售業績等成果，如果不理想，需要進行分析和改進。
| MBTI人格類型 | 適合特徵 |
|---|---|
| ENFP | 外向、想像力、分析能力、友善、樂觀，具備發現機會和創造創新解決方案的天賦。 |
| ESTJ | 外向、技術性、系統化、分析性、有組織性，喜歡確定的結果並擅長組織細節。 |
| ENTJ | 外向、冒險、有創意、洞察力、行動者，喜歡制定計劃並擁有強大的組織能力。 |
以MBTI人格測試看，ENFP具備發現機會和創造創新解決方案的天賦。他們被視為行銷團隊中「以大局為重」的思考者，能夠看到項目的長期潛力並制定未來戰略。此外，他們是優秀的溝通者，熱衷於推廣創意和產品。
ENFP型人通常能夠跳脫框框思考，提出創意行銷活動和策略，幫助公司在競爭中脫穎而出。
ESTJ型別的人具有強大的組織能力和決策力，他們喜歡確定的結果，且喜歡獨立思考。這使得ESTJ類型的人非常適合擔任行銷企劃工作。他們擅長組織細節，能夠在壓力下做出有效的決策。他們能夠做出自我負責任的決策，並表現出高度的理性。
ENTJ的MBTI人格非常適合行銷企劃，因為他們喜歡制定計劃，擁有強大的組織能力，可以提供有針對性的行銷策略。他們具有強大的表達能力，可以清晰有力地傳達行銷活動的細節，並將想法轉化為可行的行動。ENTJ在行銷領域中能夠展現出色的表現。
我們已經深入探討了行銷企劃的重要性，並且介紹了行銷企劃工作內容。擔任行銷企劃人員絕非輕鬆，因為這需要不斷思考產品方向、制定策略，以及在執行階段持續跟進。
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