行銷企劃需瞭解市場 - Photo by Firmbee.com on Unsplash
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想涉足行銷企劃領域嗎?了解必備行銷企劃工作內容!

2024-03-06

在網路上,無論是在104或1111人力銀行,都充斥著眾多的行銷企劃人員職缺,但你是否真的了解行銷企劃人員的實際工作內容呢?

這篇文章旨在分享行銷企劃的職責,闡述行銷企劃在整個企業運作中的重要性,以及適合這份工作的人應具備的人格特質。筆者也將介紹台灣知名的電子商務教育訓練品牌-TeSA台灣電子商務暨創業聯誼會,提供一個深入瞭解行銷企劃人員工作內容的途徑。如果你對這個職務感興趣,就趕快跟著筆者一起深入了解吧!

行銷企劃是什麼?

行銷企劃定義

行銷企劃是對市場活動進行計劃和控制,以實現企業的行銷目標。它牽涉到產品的研發、定位、價格、推廣和銷售等多方面,是企業提升銷售量並改善產品的一項策略。行銷企劃的目標在於滿足顧客需求,建立企業與顧客之間有價值的關係和服務,以實現企業的長期利益。

行銷企劃重要嗎

在企業的行銷部門中,行銷企劃具有極其重要的地位。正確的策略制定可以事半功倍,這對於企業的發展至關重要。

行銷企劃在公司中的重要性體現在能夠決定活動的發展方向,以及制定推廣策略等關鍵工作。

當產品製造完成後,行銷曝光變得至關重要,這樣消費者才能夠認識到這款商品的存在。

行銷企劃工作內容

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行銷企劃工作內容一覽表
行銷企劃工作內容簡述
分析公司願景評估公司的使命、願景和核心價值觀,以確定行銷目標的一致性。
分析各事業單位研究各業務單位的運作和需求,以了解如何有效整合行銷策略。
制定目標、策略設定具體的行銷目標,並制定相應的策略和計劃,以實現這些目標。
市場分析、產業分析、產品分析研究市場趨勢、競爭環境和產品特性,以制定適合的行銷方案。
行銷方案制定根據分析結果制定行銷方案,包括定位、定價、促銷和產品策略。
行銷活動執行實施行銷計劃,包括活動籌備、推廣和執行,以達成目標。
行銷成果評估評估行銷活動的效果,並根據結果調整和優化行銷策略。

行銷企劃工作內容 1:分析公司願景/使命

行銷企劃的第一步是深入了解公司的願景和使命。以巴黎萊雅為例,他們致力於提供最優質的美妝產品,這就是他們的使命。了解公司的願景和使命是制定行銷策略的重要基礎。

行銷企劃工作內容 2:分析各事業單位

行銷企劃需要分析公司的各事業單位,了解每個單位的特點和定位。以巴黎萊雅為例,他們有美妝、美髮、醫美產品、消費用品等不同事業單位,每個單位的產品和品牌都需要制定不同的行銷策略。

行銷企劃工作內容 3:制定目標、策略

分析完公司和事業單位後,行銷企劃需要制定明確的目標和策略。例如,當推廣美妝事業部的產品時,需要確定推廣的目標市場和相應的行銷策略。

行銷企劃工作內容 4:市場分析、產業分析、產品分析

行銷企劃進行市場、產業和產品的深入分析,運用各種行銷理論和分析工具,如PEST、STP、Porter 5 力分析、SWOT/TOWS等,以確定行銷方案。

行銷企劃工作內容 5:行銷方案制定

基於前面的分析,行銷企劃制定具體的行銷方案。例如,如果要提高產品曝光度,可以通過舉辦實體或網路行銷活動,制定相應的方案。

行銷企劃工作內容 6:行銷活動執行

行銷企劃負責實際執行制定的行銷活動。這可能包括聯絡場地、籌備活動內容、邀請知名KOL等,具體取決於制定的行銷方案。

行銷企劃工作內容 7:行銷成果評估

最後,行銷企劃需要對執行的行銷活動進行評估。這包括評估吸引的人潮、銷售業績等成果,如果不理想,需要進行分析和改進。

對每一專案進行評估 以達成理想業績 - Photo by Andrew Neel on Unsplash
對每一專案進行評估 以達成理想業績 - Photo by Andrew Neel on Unsplash

行銷企劃適合哪種人?

行銷企劃適合哪種人? table { width: 80%; margin: 20px auto; border-collapse: collapse; } table, th, td { border: 1px solid black; } th, td { padding: 10px; text-align: left; } h5 { text-align: center; }
行銷企劃適合的MBTI人格類型
MBTI人格類型適合特徵
ENFP外向、想像力、分析能力、友善、樂觀,具備發現機會和創造創新解決方案的天賦。
ESTJ外向、技術性、系統化、分析性、有組織性,喜歡確定的結果並擅長組織細節。
ENTJ外向、冒險、有創意、洞察力、行動者,喜歡制定計劃並擁有強大的組織能力。

ENFP(外向、想像力、分析能力、友善、樂觀)

以MBTI人格測試看,ENFP具備發現機會和創造創新解決方案的天賦。他們被視為行銷團隊中「以大局為重」的思考者,能夠看到項目的長期潛力並制定未來戰略。此外,他們是優秀的溝通者,熱衷於推廣創意和產品。

ENFP型人通常能夠跳脫框框思考,提出創意行銷活動和策略,幫助公司在競爭中脫穎而出。

ESTJ(外向、技術性、系統化、分析性、有組織性)

ESTJ型別的人具有強大的組織能力和決策力,他們喜歡確定的結果,且喜歡獨立思考。這使得ESTJ類型的人非常適合擔任行銷企劃工作。他們擅長組織細節,能夠在壓力下做出有效的決策。他們能夠做出自我負責任的決策,並表現出高度的理性。

ENTJ(外向、冒險、有創意、洞察力、行動者)

ENTJ的MBTI人格非常適合行銷企劃,因為他們喜歡制定計劃,擁有強大的組織能力,可以提供有針對性的行銷策略。他們具有強大的表達能力,可以清晰有力地傳達行銷活動的細節,並將想法轉化為可行的行動。ENTJ在行銷領域中能夠展現出色的表現。

行銷企劃工作內容你都清楚了嗎?

我們已經深入探討了行銷企劃的重要性,並且介紹了行銷企劃工作內容。擔任行銷企劃人員絕非輕鬆,因為這需要不斷思考產品方向、制定策略,以及在執行階段持續跟進。

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