你了解數位行銷的概念嗎？在當今社會，數位行銷愈發盛行，許多企業也紛紛踏入這一領域。隨著數位時代的來臨，透過網路數位行銷不僅能提高效益，還能進行跨區域、跨國家的行銷，擴大市場規模。
在這篇文章中，我們將分享數位行銷的核心概念，以及適用於數位行銷的方法和策略，提供給您參考。最後，我們將分享一個成功的數位行銷案例。筆者今天也很榮幸向大家介紹在台灣非常知名的電子商務教育訓練品牌－TeSA台灣電子商務暨創業聯誼會，讓我們繼續閱讀，帶你瞭解數位行銷。
你了解數位行銷的概念了嗎？數位行銷，即DigitalMarketing，顧名思義是透過網路進行的行銷模式，讓你能夠在任何時候都進行行銷活動。
雖然早在1990年後就開始受到注意，但當時尚未普及。直到近年來，隨著疫情的影響，企業逐漸意識到數位行銷對區域限制的掌控較小，同時也發現其中的商機。
數位行銷相對於傳統行銷有所區別。傳統行銷通常包括傳單廣告或平面雜誌等實體行銷方式，被歸類為「傳統行銷」。而數位行銷雖然無法實際觸摸，卻透過頻繁的數位廣告呈現，逐漸深入人心。
現在讓我們深入探討為何數位行銷如此重要。就如前文所提，當我們想要獲取資訊時，通常會先上搜尋引擎進行查詢。舉例來說，如果你計畫旅遊，想知道哪些景點有趣，你可能會搜尋「台南景點推薦」或「台南好玩景點」。
當潛在消費者開始進行關鍵字搜尋，而你的廣告或是經過優化的SEO使得你的文章或網頁能夠出現在搜尋結果的第一頁，甚至是前端位置。這時，再搭配引人入勝的標題，就能引導消費者點擊進入你的網頁。這樣一來，你的網頁點擊率就會明顯提升！
| 數位行銷方法 | 說明 |
|---|---|
| 社群媒體 | 在社群平台上建立品牌形象，與用戶互動，增加曝光度和忠誠度。 |
| 搜尋引擎優化 | 通過優化網站和內容，提高在搜索引擎上的排名，吸引更多潛在客戶。 |
| 發送廣告 | 使用線上廣告平台，如Google Ads或Facebook Ads，在網絡上投放廣告。 |
| KOL行銷 | 與知名意見領袖合作，利用其影響力推廣產品或服務，吸引目標受眾。 |
在探討如何做數位行銷的方法中，首先介紹的是「社群媒體行銷」。隨著社群媒體的普及，個人或企業透過Instagram、Facebook等平台分享日常生活，建立品牌形象。
很多企業因此在Instagram上設立帳號，透過節慶活動或留言抽獎等方式與消費者互動，拉近彼此距離，留下深刻印象。
想要了解如何做數位行銷，不得不提的方法之一是「搜尋引擎優化」。這是一種無需花費大筆資金的方式，主要透過內容行銷，使網頁或文章有機會位於搜尋結果的前端，吸引更多點擊。
另一種數位行銷方法就是眾所熟知的「發送廣告」。不論是電視廣告、影音廣告，還是搜尋引擎行銷廣告，以及社群媒體的各式廣告形式，如Instagram的限時動態廣告，都是常見的廣告方式。
選擇適合自己形式的廣告，同時考慮預算，是投放廣告時需要思考的要點。
數位行銷公司的工作內容中，「KOL行銷」也佔有一席之地。這涉及找尋合適的KOL進行廣告代言，讓他們在部落格或YouTube上宣傳產品或品牌，提升曝光度並增加購買率。與明星代言相比，許多公司也考慮與Youtuber合作，因為成本較低且能與粉絲產生更多互動，拉近與消費者的距離。
| 數位行銷策略 | 說明 |
|---|---|
| 產品定位 | 確定產品或服務的定位，明確它們在市場上的定位和差異性。 |
| 訂立目標客群 | 確定目標客戶群體，了解他們的需求、喜好和行為，以便有針對性地進行行銷活動。 |
| 選擇數位行銷方式 | 根據目標客群和預算，選擇適合的數位行銷方式，如社群媒體行銷、搜尋引擎優化等。 |
| 設立預算 | 確定數位行銷活動的預算，包括廣告費用、行銷人員成本等。 |
| 成效追蹤 | 利用數據分析工具追蹤數位行銷活動的效果，了解其對業務的影響，並進行調整和優化。 |
欲制定出優秀的數位行銷策略，首要之務是確立清晰的產品定位。考量產品的功效、主打功能，以及為消費者帶來的實際價值。這有助於在追求高效果和收益的過程中保持方向一致，使產品具有明確目標。
雖然全球人口眾多，但不同年齡層、性別和區域的消費模式和需求千差萬別。在制定目標客群時，必須進行深入分析，以精準投放數位行銷策略。在了解了產品定位後，尋找適合的目標客群，即目標受眾，是至關重要的一環。
制定數位行銷策略的其中一步是選擇適合的數位行銷方式。我們所熟悉的數位行銷方式包括內容行銷、網路廣告行銷、社群行銷、EDM 行銷以及KOL 行銷等。
數位行銷策略的制定必須伴隨著預算的設立。考量這是一項行銷成本，合理的預算能夠掌握金錢支出，確保財務平衡。
最後，數位行銷策略的成功在於成效追蹤。即便是良好的行銷策略，也需要不斷追蹤並修正。高收益和低成效都可能發生，因此定期進行成效追蹤是確保行銷策略有效的關鍵！
raum是一個專注販售多樣韓國流行品牌的平台，主要商品包括知名香氛、沐浴用品、髮品和美妝產品。其目標是將韓國市場的商品引入台灣，並建立一群優質客群。raum除了線上通路外，還擁有實體店，實現線上與線下的整合（Online and Offline）。
raum的數位行銷手法成功的原因在於運用聯播網廣告進行曝光，提升潛在消費者的品牌記憶點。因此，若能結合前文提到的數位廣告方法，如發送廣告，就能進一步提升品牌曝光度。品牌一旦達到一定知名度，就能降低廣告投放頻率，將預算轉為更進階的KOL數位行銷策略。
數位行銷已成為當今主流趨勢！我們深入探討了數位行銷的重要性，並分享了一些成功的數位行銷案例。然而，要成為一個成功的案例，需要花時間精心經營，找到最適合自己品牌的經營方式。
若你欲深入了解數位行銷的手法，可以參考 TeSA 提供的課程。
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