對於想在網路廣告中博得好成績的企業來說，常會有這樣的疑問：「社群廣告可以主動幫我們在目標客群前曝光我的資訊，那Google搜尋頁面又該怎麼做才能有曝光呢？」想知道這題答案，首先將要了解Google對於搜尋頁面的是怎麼安排的。
Google很重視個人化與行動化，即使搜尋了同樣的資訊，每個人的搜尋結果都不盡相同，甚至在不同的裝置上也會有不同結果。由於現代人大多是以行動裝置來搜尋資訊，所以本文以行動裝置的搜尋結果頁面來說明。一旦拆解出搜尋結果頁面的內容後，可以進一步分析，如果想讓自己的品牌或網站爭取到更多的搜尋後曝光，該做好哪些事情？
關鍵字廣告是Google重要的收入來源之一，所以理所當然Google會把搜尋結果後的第一版位留給願意付費曝光的企業。當網友上網搜尋想買的產品或服務時，你的付費廣告就有機會曝光在最前面位置，讓感興趣的網友優先看到你的資訊。想購買關鍵字廣告，可由企業自行申請Gmail帳號後操作，也可以找專業的廣告代理商協助，當然，一般代理商會再酌收Gmail帳戶的設定費和廣告代操的服務費用，成本相對會提高。
「我的商家」是Google提供給有實體店面的企業的一項服務，企業主可以在頁面上填寫店家的服務項目、營業時段、交通位置及網站網址等資訊。
由於目前使用行動裝置搜尋資訊的比例不斷提升，大多數消費者的地緣需求比以往來得高，他們會以搜尋附近的店家或服務為出發點。這對有實體店面的企業來說是很好的現象，只要搭配特定的地區關鍵字（例如中山站美食、北科大牙醫），就能有效地曝光。而消費者也會把自己的體驗評分與經驗分享留在這些頁面中（Google會引用Facebook、Foodpanda等不同平台的分數），作為其他消費者的參考，成為其他人挑選餐廳或店家的參考指標之一。即便是沒有實體店面的網路公司，也可以申請地方商家的頁面，藉此增加自身資訊曝光的機會。
根據國外的調查數據顯示，搜尋後利用圖片進入網站的比例正在高速成長，Google官方甚至已經確定要將「利用圖片搜尋結果導入網站的搜尋流量」從GoogleAnalytics中獨立出來，可見其成長確實驚人。
「如何有效的優化圖片吸引網友注意並點擊？」勢必是未來一門大學問。
影音當道的時代，同時改變了網友的搜尋習慣。現代人喜歡利用影音來學習或認識一個產品，所以把自家產品與服務的影片上傳至YouTube或FB就變得相當重要。但要注意的是，在製作YouTube或FB影片時，
要搞清楚兩者的製作邏輯完全不同：FB影片的重點是要盡可能用較短的秒數來呈現，才有利於在FB上擴散；而YouTube影片則要以清楚表達為主。
這裡指的網頁不單是指官方所設立的網站，因為搜尋結果除了會出現自家網站外，也會出現相關的新聞網站、部落格、黃頁、人力銀行、論壇等。所以除了要優化官方網站的內容與架構之外，也要隨時注意與自身品牌相關的新聞議題與部落客文章等，因為這些都可能會影響到搜尋結果頁面的內容，建議各位平時就要花時間與精力來經營這些口碑內容。
一般來說，新聞網頁可以獲得比較即時的Google搜尋結果排名，而一般企業網站可能需要3∼6個月的操作，才會有比較明顯的排名成效。
以上建議若都有確實執行，對於想要提高自家企業在搜尋結果頁面的曝光機會，相信會有一定程度的幫助。最後提醒，空有曝光有時是不夠的，如果企業無法提供優質又有用的產品與服務，即使有再多曝光，對於提升業績仍然是有限的。
本文摘自於《數位廣告漲價時代下的50個行銷對策》，2019。
