AI賦能的新一代搜尋引擎會是什麼模樣？從 Google 於今年 2023 五月發布的生成式搜尋體驗 Search Generative Experience（簡稱SGE）或許可窺見一二。
SGE全名為「Search Generative Experience」，中文稱為「生成式搜尋體驗」，是 2023 年五月 Google I/O 大會中宣布的 全新搜尋功能。SGE運用生成式人工智慧技術，整合 Google 搜尋中的各種資訊，並生成摘要、提供相關連結和圖片等，以協助使用者更快地找到所需資訊，類似於 FeaturedSnippets，AI 生成的摘要 ( Snapshot ) 可以直接提供解答，讓你更輕鬆瞭解搜尋結果！
圖中以搜尋「awooseo」為例， SGE 會直接提供 awoo 的服務內容摘要，讓使用者能夠迅速瞭解 awoo 在 SEO 方面的專業服務。不過，目前 SGE 仍處於實驗階段，尚未全面開放使用，僅開放給在美國（僅限英文）的使用者，台灣用戶則需用VPN 連線至美國後到 Google’s latest experiments in Labs 加入測試名單，一起探索 SGE 所帶來的搜尋革新！
啟用SGE 的 Google 搜尋結果會如何改變？原文 awoo 實測了「資訊型、購物型、在地搜尋、YMYL 搜尋」 4 種常見搜尋類型的變化，因投稿篇幅關係此處省略，欲查看完整原文請點此前往awoo 阿物科技部落格：AI 如何顛覆搜尋體驗？Google SGE 實測看 SEO 未來七個優化趨勢
面對新一代搜尋引擎可能對SEO 造成的影響與衝擊，網站主該如何因應？awoo 整理出七個網站優化趨勢：
當SEO 競爭目標變成前三名，網站主如何脫穎而出？網站分眾化、主題明確是第一個建議。比起內容包山包海但不夠專業的經營方向，選定一個特定領域，專注深耕內容，進而加強網站的主題權威性（TopicAuthority），更有機會獲得 Google 青睞。
使用產品結構化資料在電商網站中已經很常見，但當大家都使用時，如何進一步優化呢？Google的購物商品資料庫稱為 Shopping Graph，SGE 也參考此資料庫提供商品推薦！所以無論是網頁上的產品資訊、產品結構化資料，或是利用 GoogleMerchant Center 提交商品資訊，建議可由各管道持續完善商品內容，包含產品優缺點、評論、適用情境、縮圖、運送方式等，提供使用者及 SGE 參考。
接續上一點說明，當SGE 推薦商品時，會參考商品評論並提供給使用者，且 Google 所發布的 評論系統，也顯示其對商品評論的重視度，因此商品評論經營變得更加關鍵！
需特別說明，「商品評論」意指是否有部落客文章、外部產品評論網站或YouTuber 影片等，介紹品牌產品服務使用心得。因此未來可加強與部落客、YouTuber 進行開箱合作，來建立良好的品牌形象，增加消費者對品牌商品的信任度。此外，產品內頁也可新增「使用者評論」功能，不僅可提升頁面更新頻率，擁有高評價的商品，也是向搜索引擎傳達信任度和權威性的強烈信號。
電商網站是否有必要經營部落格？答案從前面的SGE 購物搜尋實測結果來看是肯定的。在 AI 問答版位中除了列出推薦商品外，也會引用「如何選購」、「商品推薦」等文章資訊，因此電商網站除了產品內容的經營外，也應該重視部落格文章，持續產出產品相關的知識型與推薦型文章。
「Google一下就知道答案」的內容，最容易被 AI 版位給取代；相對的，有深度、探討複雜議題的內容，使用者還是會點擊進網頁閱讀。因此未來在撰寫文章時，需更重視內容的深度與廣度，盡可能涵蓋不同角度，更有機會爭取到AI 版位的引用。
有些特定服務或產品受地區影響較大，例如清潔公司、搬家服務，這時就需要在網頁中清楚說明自己的服務範圍，以便未來AI 能正確引用並呈現地區相關的資訊，提高曝光度和潛在客戶的轉化率。因此，加強地區訊號對於地區相關性強的網站來說是非常關鍵的一個優化方向。
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當網頁流量獲取不易，就必須拓展更多管道爭取品牌曝光，例如：圖片、影片、部落客文章、社群等各管道。以圖片為例，AI問答版位中的縮圖優化會是未來的重點，是決定使用者是否有興趣點進網頁的關鍵因素。而以影片為例，一部內容優質的 YouTube 影片，不僅有機會被 AI 版位引用，也能在YouTube 搜尋引擎獲得良好排名與觀看數。
SGE的出現，顯示 Google 搜尋引擎即將迎來 20 多年以來最大的改變。傳統的 10 條藍色連結將被捨棄，取而代之的是 AI 私人助理式的回答。我們將成為新一代搜尋引擎的見證者與參與者，體驗全新的搜尋流程。
AI浪潮下 SEO 是否已死？唯一肯定的是，只要還有人搜尋，SEO 就會存在。
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