你曾經被麥當勞、星巴克、LOreal等強大品牌深深印在腦海嗎?這些品牌不僅讓我們銘記,更能在日常生活中自然聯想到。若你也經營一家企業,品牌規劃勢必是一環不能忽視的重要策略。不僅要讓消費者對產品印象深刻,更需要在日常生活中引起對品牌的聯想。
在這篇文章中,我們將分享品牌規劃的重要性,探討為何品牌規劃是不可或缺的一環,以及透過 6 步驟打造堅固品牌。此外,我們也會探討品牌價值鏈的概念。現在,讓我們一同深入了解,小編也將介紹台灣電子商務教育訓練的知名品牌-TeSA台灣電子商務暨創業聯誼會。現在就跟著我們一起深入品牌規劃的世界吧!
品牌規劃是為某一特定產品或服務創建獨特品牌形象(BrandImage),並將其塑造成容易辨識的標誌和品牌,以提升市場曝光和品牌形象。
品牌規劃是一項關鍵的行銷策略,包括市場分析和消費者研究,旨在為產品或服務打造獨特品牌形象,以明確標誌並確定品牌策略和訊息,從而加強品牌形象。
品牌規劃帶來諸多優點。不僅有助於消費者深刻印象,還使公司員工有明確的方向,這樣一來,品牌規劃成為企業的品牌定位。這有助於公司長期發展,避免迷失方向。因此,一旦品牌規劃確立,品牌宗旨將更加穩固,難以輕易改變。
步驟 | 簡述 |
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品牌規劃步驟 1 | 確立品牌形象 |
品牌規劃步驟 2 | 市場分析、優劣勢分析 |
品牌規劃步驟 3 | 確定目標客群 |
品牌規劃步驟 4 | 制定品牌策略 |
品牌規劃步驟 5 | 實施品牌規劃 |
品牌規劃步驟 6 | 評估品牌效果 |
在品牌規劃的首要步驟中,需要明確設立品牌形象。品牌形象即是企業想要傳遞給消費者的感覺,可能包含快樂、質感、文青等元素,以正面形象深植消費者心中。
進一步深入,也需探討企業文化和品牌宗旨,這些是塑造品牌形象的關鍵。
考慮到市場競爭激烈,必須客觀分析產品特點及弱點,以制定能擊敗競爭對手的策略。
可以透過STP、PEST等分析整體市場趨勢,並進行SWOT或7P等細部品牌優劣分析。
明確目標客群是網路行銷和廣告投放的基石。畢竟經費有限,產品也不見得適合所有人,因此透過分析目標客群,可以更精準地投放廣告,使潛在消費者更容易採取購買行動。
品牌規劃類似行銷企劃,需要思考未來發展方向,以提升整體品牌形象。所以需要制定中長期的品牌策略,例如建立社群行銷、舉辦品牌活動等,與消費者建立互動。
在品牌規劃的第五步,將制定好的品牌規劃策略實際執行。定期安排時程,將品牌規劃策略轉化為實際行動,以實現品牌傳遞的目標。
最終步驟是品牌規劃的評估階段。執行品牌規劃後,需透過數據分析評估品牌傳遞的效果,如瀏覽量、參與度、點擊數等。根據評估結果,可複製成功經驗或進行調整。
品牌價值鏈第一層 | 品牌凸顯(Brand Recognition) |
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品牌價值鏈第二層 | 品牌功效(Brand Performance) |
品牌意象(Brand Image) | |
品牌價值鏈第三層 | 品牌判斷(Brand Judgement) |
品牌感受(Brand Perception) | |
品牌價值鏈第四層 | 品牌共鳴(Brand Resonance) |
根據行銷大師Keller的說法,建立強勢品牌是一個漸進的過程,即建立了品牌價值鏈。首要是品牌凸顯,讓公司名稱或標誌一見即記,能夠輕鬆唸出品牌名稱。
品牌價值鏈中,金字塔第二層的品牌聯想(BrandAwareness)包含品牌功效(Brand Performance)和品牌意象(Brand Imaging)。
品牌功效強調在不看到產品的情況下能回憶起品牌名稱或實質功能,例如:覺得星巴克的咖啡很濃郁,強調實質效果。
品牌價值鏈中金字塔第二層的品牌聯想,品牌意象表示回憶起購買產品的時刻和地點,進一步分析帶來的感覺,通常是較為虛擬的體驗,例如:星巴克的咖啡給人質感的感受。
在品牌價值鏈的第三層,品牌判斷(BrandJudgement)指消費者開始思考是否購買,客觀評估價格、功效、產品的內在價值,並在分享給他人時加入個人主見。
品牌價值鏈第三層的另一層是品牌感受(BrandPerception),表示品牌給予的感覺,例如:值得信賴、品質保證,使消費者在使用後感到心安。若能夠讓消費者產生品牌感受就代表品牌已經注入到消費者心中了。
在品牌價值鏈金字塔頂端的第四層,品牌共鳴(Brand Resonance)是最具挑戰性的部分,表示消費者除了想到品牌外,還感到與品牌有深厚的連結,感到榮耀。例如:擁有Apple手機的消費者可能會感到更高尚和自信。
我們分析了品牌規劃的重要性,其實想要達到強大品牌的境界,需要耗費大量時間與心力。因此,每個品牌規劃階段都需慎重執行,唯有如此,未來方能擁有備受矚目、值得信賴的品牌口碑。
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